2005/03/10
[網絡] 美國網站收購戰
道瓊斯新聞買下財經新聞網站 MarketWatch.com，華盛頓郵報購入Slate網上文化雜誌，最新消息是，紐約時報上周宣布將以4億1千萬美元吞併消費生活網站 About.com。
本來併購之事也不過是茶餘飯後的小話題，但有趣的是，紐約時報理應明白到執行網上付費訂閱服務的艱巨，否則早前也不會開放其網上版予所有網民。曾幾何時，紐約時報的高層們還言之鑿鑿，相信網上訂閱版是一個新出路，新突破，然而，泡沫爆破，紐約時報就急急大解放，公開免費網絡版報紙了。
因何今天多家美國新聞機構再踏上網上戰場呢？莫非網民們已經打破心理關口，願意訂閱網上收費報紙？筆者覺得，網上收費還未成氣候，現在各家報館只在重新整合「傳統」與「新媒體」的渠道，以求為廣告客戶製造更多網上網下的跨媒體廣告及宣傳活動。
在網上提供免費服務，獲得高收視的瀏覽率後，廣告商自然會找上門，在美國，縱使網絡股熱潮不再，但網上廣告卻依然有高增長表現，名牌企業如福特汽車、高露潔清潔用品等都表明大幅增撥網上廣告，令未來美國網上廣告業務持續樂觀。2005年，專家們估計美國網上廣告額會突破100億美元大關，亦將令美國網上廣告連續第二年推上超過20%的增幅，假如這一浪只是互聯網廣告市場的開端，未來增長簡直難以估計。
反觀香港的廣告人及客戶，似乎對網上廣告未見信心，在戶外廣告錄得增長的同時，卻未見網上廣告有大突破，對這一種輕易入屋的傳播媒體，莫非走漏了眼！
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